6 conseils pour créer des lignes d’objet convaincantes


Aujourd’hui, c’est le deuxième article de notre série sur publicité par e-mail. Si vous avez manqué le premier, consacré à la délivrabilité des e-mails, vous pouvez le consulter ici. Une fois que vous vous êtes assuré que vos e-mails sont effectivement livrés, la prochaine chose que vous devez corriger est la ligne d’objet. Si vous ne parvenez pas à amener vos abonnés à ouvrir vos e-mails, la qualité de l’e-mail lui-même n’a pas vraiment d’importance.

Il est facile de passer beaucoup de temps à rédiger un bon message, puis de simplement y mettre une ligne d’objet à la fin, mais tout comme le titre de vos articles de blog déterminera le nombre de lecteurs qui cliqueront dessus, la ligne d’objet de chacun d’entre eux déterminera également le nombre de lecteurs qui cliquent dessus. l’e-mail détermine combien d’abonnés l’ouvrent réellement. Voici six conseils pour vous aider à démarrer.

6 conseils pour créer des lignes d'objet convaincantes

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Soyez bref

Vous souhaitez que vos lecteurs voient l’intégralité de la ligne d’objet avant de cliquer dessus. Vous souhaitez également permettre aux utilisateurs de parcourir facilement leurs e-mails. Essayez de faire passer votre message en 50 caractères ou moins. Faites attention à l’apparence de vos lignes d’objet sur vos propres appareils.

Conserver un fichier de balayage

Il peut vraiment être utile de conserver un fichier de lignes d’objet qui ont retenu votre attention. Même si les emails portent sur un sujet très différent, vous pouvez les adapter à vos propres besoins. Bien sûr, tout le monde est différent, mais si une ligne d’objet vous incite à ouvrir l’e-mail, elle pourrait aussi plaire aux autres.

Évitez les mots « spammés »

Évitez d’utiliser les mots que nous associons tous aux spams. Des mots comme « solde », « remise », « coupon », « offre à durée limitée » et même « rappel » sont partout utilisés. Ces mots peuvent déclencher un filtre anti-spam avec certains programmes de messagerie. Même s’ils ne le font pas et qu’ils arrivent réellement dans la boîte de réception de votre lecteur, il y a de fortes chances qu’ils soient ignorés.

Personnalisez-le

Même si la personnalisation des e-mails avec le prénom d’une personne a été galvaudée sur certains marchés, cela fonctionne toujours bien pour beaucoup d’entre nous. Essayez-le et voyez si cela fonctionne pour vous. N’en faites pas trop, mais utilisez-le lorsque vous avez vraiment besoin d’attirer l’attention de vos abonnés.

Passez du temps dessus

Traitez votre ligne d’objet comme vous le feriez pour le titre d’un article de blog et prenez le temps de bien faire les choses. Assurez-vous qu’il attire avec une promesse ou peut-être une question. Utilisez des mots émotifs, le cas échéant. Revenez en arrière et voyez quelles lignes d’objet ont obtenu les meilleurs taux d’ouverture sur les e-mails précédents que vous avez envoyés. Essayez d’analyser pourquoi ils ont bien fonctionné pour votre marché. Tout ne fonctionnera pas bien dans tous les créneaux. Trouvez les types de lignes d’objet qui incitent vos lecteurs à ouvrir vos e-mails et à les modifier à partir de là.

Piquer leur curiosité

Nous sommes tous curieux et il est difficile d’ignorer les sujets qui semblent intrigants ou qui ne racontent qu’une partie de l’histoire. L’idée ici est simple. Vous voulez qu’ils cliquent et ouvrent l’e-mail pour découvrir comment l’histoire se termine.

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