Cette décision a changé ma vie et mon entreprise


Je connais quelqu’un qui dépense près de 20 000 $ par mois pour un publiciste.

Je connais un auteur qui dépense quelque chose comme ça de sa poche chaque mois pour ce qu’on appelle une coopérative, ou un placement très visible dans les librairies d’aéroport.

Je connais beaucoup de gens qui dépensent plus que cela en publicité.

J’ai moi-même engagé des publicistes. J’ai payé pour la coopérative. Je dépensais six chiffres par an pour .

Mais il y a quelques années, j’ai pris une décision qui a changé mon activité et transformé radicalement ma carrière.

J’ai arrêté de dépenser de l’argent pour tout ça.

Ce n’est pas que je n’obtenais pas de retour sur investissement. Mais je me suis rendu compte à quel point tout cela était vide. Je consacrais tout ce temps, cette énergie et cet argent à quelque chose qui, si jamais je m’arrêtais, ne laisserait presque aucune trace !

Je pensais à une merveilleuse citation de F. Scott Fitzgerald, qui, tout en critiquant la publicité, soulignait qu’une personne « ne peut être honnête sans admettre que sa contribution constructive à l’humanité est exactement de moins zéro ».

J’ai donc pris cet argent et j’en ai fait quelque chose de très différent : .

J’ai engagé un vidéaste. J’ai embauché un responsable des médias sociaux. J’ai embauché un autre chercheur. J’ai embauché un tas de personnes. J’ai pris tout le budget que j’avais consacré à la publicité et j’ai constitué une équipe de contenu. Nous avons construit . Nous avons commencé . Nous avons commencé J’ai donné. et des articles SEO sur la philosophie. Nous avons lancé . Nous avons commencé @.

Certaines personnes pourraient hausser les épaules et dire : « Oui, cela s’appelle du marketing de contenu », mais il s’agit en fait d’un changement philosophique plus profond.

Au fil des années, Daily Stoic a créé des centaines de vidéos, d’articles et d’e-mails. Avec la newsletter quotidienne de 500 mots, cela représente un peu plus de deux livres par an de contenu gratuit livrés chaque matin directement dans les boîtes de réception du monde entier. Nous avons essentiellement créé la plus grande bibliothèque stoïcienne au monde. Des centaines d’heures de vidéo sur , , , et Pour une vie meilleure. Des centaines de milliers de mots dans des articles sur les Big 3 (, et ), stratégies stoïciennes intemporelles , , , et .

En conséquence, beaucoup de gens ont vu ce genre de choses. Nous avons fait quelque chose comme 63 millions et nous venons d’atteindre 1 million d’abonnés à la chaîne la semaine dernière. effectue environ 5 millions de téléchargements par mois (soit bien plus de 120 millions de téléchargements). est envoyé à près de 600 000 abonnés chaque matin… et a été envoyé environ 450 millions de fois. Vous pouvez ajouter en plus cet email bimensuel que vous lisez ici, plus .

Certaines des personnes qui ont trouvé ce contenu sont devenues des clients, bien sûr. La publicité et la publicité sont largement utilisées comme moyen d’attirer l’attention sur les affaires de quelqu’un. Le marketing de contenu est également un moyen d’y parvenir. Mais je ne dis pas que vous devriez échanger la stratégie A contre la stratégie B, ou que la stratégie B est plus rentable. Ce n’est probablement pas le cas : la création de tout ce contenu a demandé un travail énorme et a coûté des centaines de milliers de dollars.

Ce que je dis, c’est qu’au lieu d’utiliser votre énergie, vos ressources et vos efforts pour créer des choses qui se convertissent, vous devriez utiliser votre énergie, vos ressources et vos efforts pour .

Parce qu’il est précieux en soi.

Quelqu’un voit une annonce et achète quelque chose, c’est génial. Mais les gens qui voient une annonce et ne font rien ? Quelle opportunité perdue ! Quelle perte de temps et du vôtre. C’est bien pour l’ego …mais c’est vite oublié.

Décider de faire des vidéos, d’écrire des articles, de produire des milliers d’heures d’audio – ce que j’ai décidé de donner la priorité à mon travail était faire du travail.

Créer de la valeur pour les autres qui dure.

J’ai découvert que je ne pouvais pas m’endormir en sachant que je dépensais beaucoup d’argent en publicités extractives. Mais je peux gonfler de fierté en sachant que j’ai dépensé les bénéfices générés par mes livres pour créer du contenu que des millions de personnes ont consommé gratuitement, ce qui a contribué à diffuser les idées du stoïcisme auprès de personnes qui ne les auraient jamais entendues autrement. on n’aide personne d’autre que la régie publicitaire.

Je pourrais arrêter de créer du nouveau contenu aujourd’hui… Je pourrais mourir demain et les choses que nous avons créées continueraient, à atteindre les gens, à les aider. Et c’est vraiment la meilleure partie : Moi aussi, je mourrais en meilleure personne pour y être parvenu. C’était amusant. C’était éducatif. C’était enrichissant.

Je dois dire que je n’irais pas jusqu’à dire que toute publicité ne vaut rien (nous avons des publicités au bas de nos e-mails plusieurs fois par semaine, y compris celui-ci). Chez American Apparel, rien n’était plus gratifiant que d’utiliser notre budget publicitaire pour soutenir des causes telles que la légalisation du mariage homosexuel ou la réforme de l’immigration. Nous avons également délibérément recherché des publications qui, selon nous, faisaient un travail important, qui, selon nous, contribuaient à la scène ou à la communauté. Nous y avons investi notre argent, sachant qu’en plus de sensibiliser les gens à nos produits, nous aidions également cette publication à survivre ou à survivre. prospérer.

L’autre raison pour laquelle je tiens à préciser que je ne parle pas seulement de marketing de contenu par rapport aux publicités est que j’ai considérablement élargi la définition du « contenu ». La décision d’ouvrir une librairie dans une petite ville du Texas rural ? Ce n’est pas la même chose qu’un article de blog, mais c’est le cas faire des trucs, c’est créer quelque chose qui compte.

en tant qu’entreprise n’a que très peu de sens en soi. C’est trop risqué, trop cher, trop régional. Pourtant, il a accompli tellement de choses : non seulement il a fait l’objet de tonnes de publicité, mais c’est une histoire que j’ai pu raconter. dans mon contenu . C’est aussi un espace physique que les gens ont pu voyager partout dans le monde pour visiter, , et .

Je vous le promets, la sensation d’y entrer – cette version moderne de l’ancien Stoa – est bien plus satisfaisante que de regarder une feuille de calcul pour déterminer quelle publicité Twitter ou Reddit convertit le mieux. Il en va de même lorsque je vois les personnes qui font partie de notre équipe : Billy, Dawson, Chelsea, Kristen, Rachel, Ernie, Deezie et Jess (ainsi que de nombreux excellents entrepreneurs du monde entier). Pouvoir leur assurer un gagne-pain, les voir apprendre sur le tas, bénéficier et apprendre moi-même de leurs contributions, nous voir nous rassembler et créer quelque chose de plus grand que la somme de nos parties ? C’est cool de voir vos livres sur une table de bout chez Hudson’s à JFK, mais j’aime beaucoup mieux ça.

Si tu veux faire quelque chose, je dis, fais quelque chose réel. Faites quelque chose qui compte, qui fait la différence.

. Nous ne pouvons travailler que sur un nombre limité de choses. .

La question est ?

Pour moi, la réponse est de faire les choses qui comptent. Créez des choses qui comptent pour les gens, qui les aident.

Apportez une contribution constructive à l’humanité.

Cela vous reviendra.



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