Comment garder vos abonnés sur votre liste


Aujourd’hui est le quatrième article de notre série sur publicité par e-mail et nous allons examiner une tactique que vous pouvez utiliser pour garantir que vos abonnés idéaux restent sur votre liste. Si vous avez manqué d’autres articles, vous pouvez les retrouver ici :

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6 conseils pour créer des lignes d’objet convaincantes

À quelle fréquence devriez-vous envoyer votre liste par courrier ?

Il existe une stratégie assez intéressante qui permet de garder les abonnés sur votre liste. C’est ce qu’on appelle la préfiguration, et sa mise en œuvre est très simple, à condition d’avoir un calendrier de contenu qui inclut le contenu que vous envoyez à votre liste.

Divulgation : liens dans cet article (et n’importe où sur Le solopreneur avisé) peuvent être des liens d’affiliation. Découvrez ce que cela signifie ici.

Vous avez peut-être vu cette tactique utilisée dans des programmes d’information et des talk-shows. Juste avant la pause publicitaire, les animateurs annoncent la suite. L’idée est que vous soyez suffisamment intrigué pour regarder la publicité et voir le segment suivant.

Un autre bon exemple de préfiguration est lorsque les magazines affichent des images et des titres ou de courts extraits de ce qui sera publié dans le numéro du mois prochain. Encore une fois, le but est de susciter votre intérêt et de vous inciter soit à acheter le prochain numéro, soit, mieux encore, à souscrire un abonnement.

Nous pouvons facilement adapter cela au marketing par e-mail et cela fonctionne à merveille. Vers la fin de chaque e-mail, passez de ce dont vous parlez aujourd’hui à ce qui vous attend dans le prochain e-mail. Selon ce que vous utilisez comme teaser, vous pouvez être intentionnellement vague ou faire une promesse spécifique. L’un ou l’autre peut attirer l’attention de vos abonnés.

Par exemple, si vous expliquez pourquoi le marketing par e-mail est important et que le prochain e-mail portera sur la création de lignes d’objet pour obtenir un taux d’ouverture plus élevé, vous pouvez écrire quelque chose comme ceci : « Gardez un œil sur l’e-mail de vendredi. Nous parlerons de LA chose la plus importante en matière d’email marketing. Si vous ne faites pas les choses correctement, rien d’autre n’a d’importance.

Pour mélanger, mentionnez ce qu’ils peuvent trouver dans le prochain email dans le PS de votre message. Si vous publiez un bulletin d’information hebdomadaire, essayez d’ajouter une section sur ce qui se passera dans le prochain numéro, comme le ferait un éditeur de magazine. Restez simple et envisagez d’utiliser images pour les meilleurs résultats.

Vous pouvez même aller plus loin et amener vos abonnés à ouvrir un e-mail précédemment envoyé. Cela fonctionne particulièrement bien si vous écrivez une série d’e-mails sur un sujet connexe. Vers le début de votre e-mail, vous mentionnez quelque chose que vous avez abordé dans le dernier e-mail, puis passez au sujet d’aujourd’hui et terminez-le par un petit indice sur ce qui va suivre.

Vous n’êtes pas obligé d’utiliser une préfiguration dans chaque e-mail. Saupoudrez-le ici et là là où cela a du sens. Cela vous donne également la possibilité de revenir sur la ligne d’objet de votre prochain e-mail. Essayez d’utiliser quelque chose comme « Comme promis… » Même les lecteurs qui ont raté votre dernier e-mail pourraient être assez curieux pour ouvrir celui-ci.

Essayez-le et voyez si vous commencez à voir plus d’abonnés rester sur votre liste à long terme, ainsi que des taux d’ouverture plus élevés et plus d’engagement des abonnés.

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