Tisch Blodgett fixe des objectifs pour l’héritage sportif dirigé par les femmes


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Lorsqu’il s’agit de grosses sommes d’argent et de sport professionnel, le club des garçons gère et finance le spectacle depuis des années. Mais là où d’autres voient des obstacles, Carolyn Tisch Blodgett voit une opportunité. Avec son récent investissement dans la championne en titre de la Ligue nationale de football féminin Club de Football de GothamTisch, 38 ans, fondateur et PDG d’une société d’investissement sportif Les 3 suivantsvise à uniformiser les règles du jeu pour les femmes propriétaires et les athlètes.

« Pendant longtemps, les sports féminins n’ont même pas fait partie des discussions », a déclaré Tisch Blodgett à Entrepreneur.com. « Nous espérons pouvoir changer cela. » D’après son parcours, le changement arrive le plus tôt possible. Alors qu’il faut des années à la plupart des propriétaires pour voir leur équipe lever la bannière du championnat, il a fallu environ trois jours et demi à Tisch Blodgett. Début novembre, elle a conclu l’accord pour devenir actionnaire minoritaire du Gotham FC. Ce week-end-là, elle a regardé sa nouvelle équipe célébrer un championnat devant un nombre record de 25 000 fans qui ne se souciaient clairement pas de la composition chromosomique de leur équipe triomphante.

Commencer son propre héritage sportif

Tisch Blodgett est peut-être nouvelle dans le football féminin, mais elle n’est pas étrangère au fait de faire partie d’une équipe à succès. Sa famille est propriétaire des Giants de New York depuis 30 ans, période pendant laquelle l’équipe a généré des milliards de revenus. Avec Next 3, elle s’est mise à la recherche de la prochaine série de marques disruptives dans les domaines du sport, des médias et du divertissement. « Des pancartes pointaient vers le football féminin », dit Tisch Blodgett. Lors de la sélection d’une équipe, les racines de sa famille dans la communauté sportive new-yorkaise ont fait de Gotham un choix évident, et son expérience professionnelle a fait d’elle une leader bancable. Avant de fonder Next 3, Tisch Blodgett était responsable du marketing mondial chez Pelotonsupervisant l’une des campagnes de marketing de contenu les plus réussies de l’histoire.

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« Peloton était le secret le mieux gardé au monde », dit-elle à propos de ses débuts dans l’entreprise. « Nous avions un produit incroyable, mais personne ne le savait. C’était notre travail en tant que spécialistes du marketing de le dire au monde. »

Tisch Blodgett pense que le Gotham FC est actuellement à un stade similaire. « Nous avons le meilleur produit du domaine », affirme-t-elle, et le faire connaître revient à créer une communauté autour d’une expérience partagée. Elle espère améliorer l’expérience dans le stade en mettant en œuvre la technologie dans le processus de billetterie et de commande de nourriture, le rendant ainsi plus transparent. Son objectif est d’offrir aux fans non seulement un jeu passionnant mais aussi un souvenir inoubliable, à chaque fois. À mesure que le bouche-à-oreille se développera, la base de fans augmentera, attirant des participants qui ne connaissaient peut-être pas grand-chose au football féminin dans le passé.

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Les défis et les triomphes des femmes dans le sport

Malgré son succès, Tisch Blodgett sait que des défis persistent pour les femmes entrepreneures du secteur du sport. « J’ai suivi un cours à Harvard sur les entreprises familiales », se souvient-elle. « La conclusion était essentiellement la suivante : ‘C’est bien d’être le fils aîné. C’est lui qui hérite de l’entreprise.' »

Mais pour les filles, elle dit que le vent tourne lentement Succession-primogéniture de style qui a longtemps été le statu quo. « Il y a une nouvelle génération d’équipes dirigées par des femmes », souligne-t-elle. « Et ils connaissent beaucoup de succès. »

Alors que les femmes propriétaires commencent à obtenir le crédit qu’elles méritent, les athlètes féminines ont encore un long chemin à parcourir. Malgré une fréquentation record, la NWSL, comme tous les sports féminins, fait pâle figure en comparaison de la visibilité de ses homologues masculins. Comme l’explique Tisch Blodgett, « Lorsque vous allumez votre téléviseur un après-midi de week-end, vous découvrirez des sports masculins, mais il sera difficile de trouver des sports féminins sans vous mettre en quatre. » Ce manque de visibilité et de couverture a conduit à un énorme déséquilibre dans les investissements dans le sport féminin par rapport au sport masculin. Selon Tisch Blodgett, un pourcentage disproportionné des investissements sportifs a toujours été consacré au football masculin.

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« Pendant si longtemps, les discussions sur le sponsoring dans le sport féminin ont été considérées comme une histoire de bien-être », dit-elle. « Les marques se sont dit : ‘J’ai investi dans la NBA, donc je devrais aussi investir dans la WNBA parce que c’est la bonne chose à faire.' » Tisch Blodgett espère faire évoluer la perception de l’investissement dans le sport féminin, passant d’une démarche de relations publiques positive à une approche avisée. économique. « Investir dans le sport féminin est bien plus qu’un simple moyen d’apaiser votre mauvaise conscience », dit-elle. « C’est aussi un moyen d’augmenter vos résultats. »

Si Tisch Blodgett est aussi douée pour atteindre le but que les joueurs de son équipe, le Gotham FC hissera une autre bannière de championnat en un rien de temps.



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